ABEMA広告の運用代行費用は、媒体費＋代行手数料＋動画制作費の合計で決まります。完全成果報酬型を選べば、広告費の持ち出しを成果報酬だけに抑えられます。

監修者松尾 洸 ／ 株式会社エネイブル 代表取締役

松尾 洸は株式会社エネイブルの代表取締役として、中小企業の成果報酬型広告運用を支援しています。「広告費は”使った額”ではなく”成果が出た分”に対して払うべき」という考えのもと、CPA（成果単価）を基準に費用対効果を最優先する運用設計を得意としています。

完全成果報酬型のWEB広告サービス「コミットモンスター」を運営し、初期費用や固定の月額費用のリスクを抑えながら成果につなげる仕組みを、中小企業に提供しています。

理念は、広告代理店と発注企業の利害を一致させること。「成果が出なければ費用は発生しない」という関係性を通じて、企業が安心して広告に挑戦できる環境づくりを目指しています。

「広告は”成果が出た分だけ払う”のが、企業にとって最もフェアな形だと考えています。」　—— 松尾 洸

【これまでの実績】

• 株式会社エネイブル 代表取締役
• 完全成果報酬型WEB広告サービス「コミットモンスター」運営
• 中小企業の成果報酬型広告運用・CPA改善を支援

松尾 洸のプロフィール ＞

ABEMA広告は「媒体費＋代行手数料＋制作費」の合計で総額が決まる

ABEMA広告は代理店経由でしか出稿できないため、運用代行の利用が事実上の前提になります。総費用は媒体費・代行手数料・動画制作費の合計で決まり、予約型か運用型か、どの手数料体系の会社を選ぶかで総額は大きく変わります。

自社運用と代行3パターンの費用構造比較

選択肢	初期費用・広告費の負担者	手数料の決まり方	費用リスクの傾向
自社運用（実質最低限の代理店契約）	広告費は広告主負担、代行手数料は最小限	手数料なしの代わりに社内工数が発生	審査対応・改善ノウハウが属人化しやすい
代行・広告費連動型	広告費は広告主負担	広告費の20%前後が一般的な目安（会社による）	予算が増えるほど手数料も比例して増える
代行・月額固定型	広告費は広告主負担	予算規模に関わらず月額一定額	少額予算だと手数料負担率が相対的に重くなる
完全成果報酬型（コミットモンスターなど）	広告費を代行側が負担する例もある	成果報酬のみで決まる	広告費の持ち出しリスクを抑えやすい

ABEMA広告の運用代行費用を内訳ごとに徹底分解

①費用の正体：ABEMA広告の運用代行費用は「媒体費＋代行手数料＋制作費」の3層構造

総額は媒体費・代行手数料・動画制作費の合計で決まり、内訳を分けて考えると比較しやすくなります。

• 媒体費：ABEMAへ支払う広告出稿費用（運用型10万円〜、予約型500万円〜／3か月が目安）
• 代行手数料：代理店に支払う運用委託費用（広告費連動型・月額固定型など）
• 制作費：入稿規定に合わせた動画クリエイティブの制作費用
• 完全成果報酬型では広告費を代行側が負担する例もあり、内訳の考え方自体が変わる

②なぜ代理店経由が前提なのか：仕組みと代行費用が発生する理由

ABEMA広告は広告主が直接出稿できず、必ず代理店を通す仕組みのため、運用代行の利用が実質的な前提となります。

• 媒体側が代理店経由の出稿体制を取っており、広告主単独での直接出稿枠は用意されていない
• そのため「自社運用」といっても実際には最低限の代理店契約が必要になる
• 代理店を挟む分、審査対応や進行管理の代行費用が発生する
• 代行手数料は仲介コストではなく、運用・審査対応・改善提案への対価と捉えると理解しやすい

③媒体費の目安：CPM課金の仕組みと運用型10万円〜・予約型500万円〜／3か月

ABEMA広告はCPM（1000回表示あたりの単価）課金が基本で、運用型は10万円程度から、予約型は500万円程度／3か月からが目安とされます。

• CPM単価は秒数や配信メニューで変動するため、最新の媒体資料や見積もりでの確認が必須
• 運用型（ABEMA Advanced Ads）は少額予算からテスト出稿しやすい
• 予約型（ABEMA Premium Ads）はまとまった予算とブランディング目的に向く
• 数値はあくまで目安であり、確定値として扱わないこと

④予約型と運用型の違いで代行費用はどう変わるか

予約型は出稿額が大きい分、広告費連動型の手数料も比例して高額になりやすい一方、運用型は少額から依頼できる会社を選びやすくなります。

• 予約型：枠買い切り型で配信確実性が高いが、最低出稿額・期間の縛りが大きい
• 運用型：日々の入札・配信調整が発生するため、継続的な運用工数がかかる
• 広告費連動型手数料の場合、予約型は手数料の絶対額も大きくなりやすい
• 月額固定型や成果報酬型なら、配信メニューによる手数料の変動を抑えられる場合がある

⑤代行手数料の相場と費用体系：広告費連動型・月額固定型・完全成果報酬型

代行手数料は一般的に広告費の20%前後が目安とされる代理店が多いですが、月額固定型や完全成果報酬型という選択肢もあります。

• 広告費連動型：広告費の20%前後が一般的な目安（会社により異なる）。予算が増えるほど手数料も増える
• 月額固定型：予算規模に関わらず一定額。少額予算だと手数料負担率が相対的に重くなりやすい
• 完全成果報酬型：広告費を代行側が負担する例もあり、持ち出しを成果報酬のみに抑えられる
• どの体系でも「最低手数料」の設定有無は契約前に必ず確認する

⑥見落としやすい費用：初期費用・制作費・審査差し戻しの修正費

媒体費と手数料だけでなく、初期費用や制作費、差し戻し対応の追加費用が総額を押し上げることがあります。

• 初期費用：契約時に数万円〜発生する代行会社もある（会社による）
• 動画制作費：入稿規定に合わせた尺・仕様の制作が必要で、別途費用がかかることが多い
• 審査差し戻し：規定違反で再提出になると追加の修正費や配信開始の遅延が発生しうる
• 見積もり依頼時はこれらが手数料に含まれるか、別料金かを必ず確認する

⑦予算別シミュレーション：10万円／50万円／500万円でいくら変わるか

媒体費の規模によって、広告費連動型と完全成果報酬型の持ち出し額の差は大きく変わります。

• 媒体費10万円のケース：広告費連動型なら手数料目安2万円前後＋制作費で持ち出し増、成果報酬型なら広告費負担なしで成果報酬のみ
• 媒体費50万円のケース：広告費連動型なら手数料目安10万円前後が上乗せされ、総額は60万円超になりやすい
• 媒体費500万円のケース（予約型想定）：広告費連動型なら手数料目安100万円前後と高額になりやすく、固定費型との比較検討が重要
• 数値は一般的な代理店の目安であり、実際の見積もりで必ず確認する

⑧費用をかける価値はあるか：若年層リーチと視聴完了率の高さ

ABEMAは若年層への接触が強く、スキップ不可の配信形式により視聴完了率が高い傾向があるとされています。

• 若年層を中心としたユーザー層にリーチしやすく、ターゲットと合致すれば費用対効果が出やすい
• 地上波と連動する番組を持つ媒体としての信頼性があり、ブランディング効果が期待できる
• スキップ不可の配信形式のため、最後まで視聴される比率が高いとされる
• YouTube等のスキップ可能な動画広告と比べ、完全視聴を重視する目的なら検討価値がある

⑨代行会社に任せられる範囲：ターゲティング設計から審査対応・分析改善まで

代行会社はターゲティング設計から審査対応、配信後の分析・改善まで一貫して担うことが多くなっています。

• オーディエンス指定：年齢・性別・興味関心などの軸で配信対象を絞り込む設計
• 番組指定：特定ジャンルや番組に合わせた配信枠の選定
• 審査対応：入稿規定に沿った修正提案や差し戻し対応の代行
• 配信後の分析・改善：レポーティングをもとにしたクリエイティブや配信設定の見直し

⑩自社運用と代行依頼、どちらが向いているかの判断基準

社内リソースや予算規模、制作体制の有無によって、自社運用と代行依頼どちらが適しているかは変わります。

• 社内に動画制作・審査対応のノウハウがあるか
• 予算規模が大きく、手数料の絶対額が無視できない水準か
• 配信後の分析・改善を継続的に行う工数を確保できるか
• 初めての出稿で審査基準や入稿規定に不安がある場合は代行が安心材料になりやすい

⑪費用で失敗しない代行会社選びのチェックリスト

手数料体系だけでなく契約条件まで比較しないと、総額で想定外の負担が生じることがあります。

• 手数料体系：広告費連動型か月額固定型か、最低手数料の有無
• 契約期間・解約条件：最低契約期間の縛りや途中解約時の違約金の有無
• レポート頻度：週次・月次など、改善サイクルに必要な頻度か
• クリエイティブ制作の対応範囲：制作費が手数料に含まれるか別料金か、修正対応の回数制限

⑫固定費のリスクを避けたいなら完全成果報酬型という選択肢がある

月額固定費や広告費連動型の手数料は予算規模に関わらず発生するため、固定費リスクを避けたい場合は完全成果報酬型が選択肢になります。

• 完全成果報酬型は成果が出た分だけ費用が発生する仕組みのため、持ち出しのリスクを抑えやすい
• コミットモンスターは広告費を代行側が負担する完全成果報酬型を採用している
• 広告費0円からスタートできるため、予算確保が難しい段階でも検討しやすい
• 料率や条件の詳細は個別の見積もり・相談で確認するのが確実

ABEMA広告の運用代行で費用面に起こりがちな落とし穴

出稿から配信開始までの流れと費用発生タイミング

こんな広告担当者・経営者には運用代行が向いている

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ABEMA広告とは何か：動画CMが配信される仕組み

ABEMA広告（ABEMA Ads）は、無料インターネットテレビ局「ABEMA」の番組視聴画面に動画CMを挿入する広告枠です。テレビCMのように映像をそのまま視聴してもらうインストリーム形式が中心で、番組の再生前後や途中に広告が挿入される仕組みになっています。

配信面は大きく分けて、生放送・見逃し配信を含む無料視聴エリア全体に配信される運用型（ABEMA Advanced Ads）と、特定の番組・ジャンル枠を買い切る予約型（ABEMA Premium Ads）の2種類があります。運用型はオークション形式で日々の予算・入札調整が発生し、予約型は配信される枠と期間があらかじめ固定される点が仕組み上の大きな違いです。

広告主が直接ABEMAに出稿する窓口は用意されておらず、代理店が持つ広告配信システムを通じて、ターゲティング設定・審査・配信を行う流れになります。この「代理店経由が前提」という仕組み自体が、後述する代行手数料が発生する理由につながっています。

• インストリーム形式：番組再生の前後・途中に動画CMが挿入される
• 運用型（Advanced Ads）：オークション形式で日々の配信調整が発生
• 予約型（Premium Ads）：特定の番組・ジャンル枠を期間で買い切る
• 広告主は代理店の配信システム経由でのみ出稿できる

CPMから「1回表示あたりの単価」を計算する考え方

ABEMA広告はCPM（Cost Per Mille＝広告が1000回表示されるごとに発生する費用）が基本の課金方式です。1回表示あたりの単価を知りたい場合は、見積もりで提示されたCPM単価を1000で割ることで概算できます。

例えば、代理店から提示されたCPMが300円であれば、1回表示あたりの単価は0.3円程度という計算になります。ただしこのCPM自体は配信メニュー・動画の尺（秒数）・ターゲティング条件によって変動するため、あくまで計算方法の一例であり、実際の単価は最新の見積もりで確認する必要があります。

この「1回表示あたりの単価」は、予算に対してどれくらいの表示回数（インプレッション数）を確保できるかを把握する指標として使えます。媒体費の予算をCPM単価で割って1000を掛けると、想定される表示回数の目安が算出できるため、複数の代理店から見積もりを取る際の比較軸として活用すると判断しやすくなります。

• 1回表示あたりの単価＝見積もりのCPM単価 ÷ 1000（あくまで計算方法の目安）
• 想定表示回数の目安＝媒体費予算 ÷ CPM単価 × 1000
• CPMは配信メニュー・動画の尺・ターゲティング条件で変動する
• 確定値は代理店からの最新見積もりで必ず確認する

コミットモンスターという選択肢

コミットモンスターは完全成果報酬型の運用代行サービスです。成果が出た分だけ費用が発生する仕組みのため、無駄な費用が出ません。広告費0円でスタートできるのも大きな特徴です。

予算確保が難しい段階でも、まずは相談から検討できます。固定費のリスクを抑えたい広告担当者に向いています。

よくある質問

ABEMA広告の最低出稿金額はいくらですか？

運用型（ABEMA Advanced Ads）は10万円程度、予約型（ABEMA Premium Ads）は500万円程度／3か月が目安とされています。正式な金額は媒体資料や代理店の見積もりで確認してください。

最低出稿期間はどのくらいですか？

予約型は期間の縛りが大きく、数か月単位での出稿が前提になることが一般的です。運用型は比較的短期間からでも始めやすいとされています。

広告が1回表示されるごとの単価（CPM）はどのくらいですか？

CPM単価は配信メニューや秒数によって変動するため、確定値としては示せません。代理店から提示される最新の見積もりで確認するのが確実です。

どんな企業・商材がABEMA広告に向いていますか？

若年層へのリーチやブランディングを重視する商材に向いているとされています。視聴完了率の高さを活かし、メッセージを最後まで伝えたい商材とも相性が良いです。

媒体費が10万円程度の少額でも運用代行を依頼できますか？

会社によりますが、運用型であれば少額予算から対応できる代行会社もあります。ただし月額固定型の手数料体系だと負担率が相対的に重くなる点には注意が必要です。

動画制作は自社で行い、運用だけを代行に任せることはできますか？

対応範囲は代行会社によって異なります。制作込みか運用のみかを契約前に確認し、見積もりに含まれる業務範囲を明確にしておくことが重要です。

代行会社との契約は途中で解約できますか？

最低契約期間や解約条件は会社ごとに異なります。違約金の有無や解約通知の期限などを契約前に必ず確認してください。

コミットモンスターの完全成果報酬型では、広告費や初期費用はかかりますか？

コミットモンスターは広告費を代行側が負担する完全成果報酬型で、広告費0円からスタートできます。詳細な条件は個別の相談で確認してください。

まとめ

ABEMA広告の運用代行費用は、媒体費・代行手数料・動画制作費の3層で構成され、手数料体系によって総額は大きく変わります。予算別シミュレーションや選定チェックリストを参考に、自社に合った体系を見極めることが重要です。固定費のリスクを避けたい場合は、完全成果報酬型という選択肢も検討してみてください。