まずは最短20秒でサジェストキーワード診断！
目次
サジェスト広告とは？
サジェスト広告が表示される仕組み
サジェスト広告が表示される仕組みは、Google、Yahoo!などの検索エンジンの機能により変わります。 検索エンジンのアルゴリズムでは、特定のキーワードと一緒に検索されることが多いキーワードや関連するキーワードがサジェストキーワードとして表示されます。 どのキーワードを表示するかは各検索エンジンのアルゴリズムによって変動するので、サジェストを活用したweb広告を考えるなら各検索エンジンごとに対策を取る必要があります。サジェストのアルゴリズム
検索エンジンがサジェストキーワードを出現させるアルゴリズムは、以下のような点が考慮されます。 ・どの言語で検索したか ・どの場所から検索したか ・直前にどんなキーワードで検索したか ・そのキーワードと一緒にどんなキーワードが検索されているか たとえば、渋谷で「パンケーキ」と検索すると、検索エンジンは渋谷でパンケーキが食べられるお店の情報を提供するため、「渋谷」「カフェ」などのキーワードをサジェストしてくれます。 「化粧水」と検索すると、その検索者の以前の検索履歴などから需要をキャッチし、「敏感肌」「40代」「おすすめランキング」などのキーワードを表示します。 このサジェストキーワードに、自社のサービス名や商品名などを表示させるようにするのがサジェスト広告です。サジェスト広告で警告やペナルティを受けることはある？
サジェスト広告のメリット
リスティング広告より費用を抑えられる
webの広告として有名なのがリスティング広告ですが、サジェスト広告はそのリスティング広告よりも費用を抑えられます。 リスティング広告は、特定のキーワードが検索されたときに上位にサイトやコンテンツを表示してもらえる広告方法です。 クリックされるごとに費用が発生し、検索ボリュームが大きいキーワードほど単価が高くなります。 最終的にどれくらいの費用がかかるか読みにくく、キーワードによっては高額になるため中小企業やスタートアップ企業には不向きです。 サジェスト広告は業者に依頼するとしても比較的予算を抑えやすく、リスティング広告のように成功報酬型のケースは少ないため予算を想定しやすいという点もメリットです。ボリュームの大きいキーワードでも流入が見込める
サジェスト広告を活用することで、検索ボリュームの大きいキーワードでも流入が見込めます。 知名度が低い商品やサービスは、検索ボリュームの多いキーワードでは検索結果の上位に表示されにくく認知につながりません。 ですが、サジェスト広告で検索ボリュームの大きいキーワードにサジェストキーワードとしてサービス名や商品名を出現させることで、検索されたり認知されたりしやすくなります。 検索ボリュームの大きいキーワードで特定のサービスや商品の名前がサジェストされると「このサービスはこの分野で知名度が高いのかな」「この商品は知らなかったけど試してみようかな」と検索者に思ってもらいやすくなるでしょう。最短2日程度で効果が期待できる
サジェスト広告は、最短2日程度で効果が出る宣伝方法です。 webの対策として有名なSEO対策は、内容によっては効果が出るまでに数か月かかることもあります。 日々変動する検索エンジンのアルゴリズムに対応しながら施策を改善していく必要もあり、専門的な知識や経験も必要です。 SEO対策と比較するとサジェスト広告を出すのは手間がかからず、速やかにサジェストキーワードが表示されるので、流入数や流入通路などを確認すると効果を実感できるでしょう。 SEOの担当者がいない、新商品や新サービスの認知度を早くアップさせたいときに、サジェスト広告は有効です。警告やペナルティを受ける心配がない
サジェスト広告は先述のとおり、検索エンジンから警告やペナルティを受ける心配がありません。 サジェスト広告はサジェストキーワードに対する対策をするだけなので、古いSEO対策のように検索エンジンから低評価を受けるリスクはありません。 メディアの効果的な施策の一つにSEO対策があり、そのなかでも有名なのが被リンク対策です。 良質なサイトから被リンクを得ることで検索エンジンからの評価が高まりますが、場合によってはペナルティを受ける可能性があります。 ペナルティを受けると検索結果に表示されなくなる、検索順位を大幅に下げられるなどのリスクがあります。 古い知識のまま運営しているSEO対策業者などに依頼するとペナルティを受ける被リンク対策をされてしまう可能性があるため、注意が必要です。検索結果を独占できる
サジェスト広告の方法によっては、特定のキーワードの検索結果を独占できます。 サジェストキーワードに、自社のサービスや商品名を入れると検索者がそのキーワードで検索する可能性が高まります。 その結果、自社のサービスや商品に関するページが多数表示されるようになり、検索者の興味、関心を高めることが可能です。 例えば「美容液 40代」で検索すると、40代向けの美容液が多数ヒットします。 ですがそのキーワードに対して自社の商品名がサジェストで表示されると、検索者は自社の商品に関するページを多数閲覧することになります。 商品の詳細や口コミをチェックしているうちに購買意欲も高まり、自社の商品の売上につながります。ブランディング効果が高まる
サジェスト広告で自社のサービスや商品の名前を表示させることで、ブランディング効果も高まります。 「美容液 40代」などのキーワードで自社の商品名が表示されれば、検索者は「この商品は有名なのかな」と感じます。 また、検索結果に表示されるということは知名度が高い、利用者が多いというイメージを与えることも可能です。 ただし、キーワードによっては「効果ない」「悪い」など、ネガティブなキーワードが一緒に表示されてしまうこともあります。 その際は、サジェスト対策の一つとして特定のキーワードの削除依頼をする方法もあります。ドメインパワーの向上につながる
サジェスト広告をおこなうと、メディアのドメインパワーの向上にもつながります。 サジェスト広告の対策をすることで各コンテンツが検索結果の上位に表示されやすく、検索者にクリックされやすくなります。 するとドメインパワーが向上し、メディア自体の力が強くなります。 ドメインパワーとはその名のとおりドメインが持つ力のことですが、これは記事の量や記事の質、さらに被リンクや何年そのドメインを使っているかなど、さまざまな点から評価されます。 検索で上位表示される、クリックされる、多くの人に読まれるなどもドメインパワーの評価基準です。 ドメインパワーが強いと、小手先のSEOテクニックを駆使したり記事を大量生産したりしなくても検索結果に上位表示されやすくなり、より多くの流入、売上、問い合わせなどにつなげやすくなります。ネットリテラシーが高い層の流入も期待できる
サジェスト広告は、ネットリテラシーが高い層の流入も期待できます。 web広告の一環としてリスティング広告やアフィリエイト広告が有名ですが、これらは「広告である」という表示が義務付けられています。 ネットリテラシーが高い層はこれらの表示を見て広告を避けよう、アフィリエイトの商品は購入しないようにしようと考える傾向にあります。 ですがサジェスト広告ならサジェストキーワードに表示されるだけなので、広告を避けたい層にもコンテンツを見てもらえる可能性が高まります。 また、リスティング広告やアフィリエイト広告は依頼の費用も高額です。 広告に費用をかけられない中小企業にもおすすめです。サジェスト広告のデメリット
効果測定をしにくく改善しにくい
サジェスト広告は、効果測定をしにくいというデメリットがあります。 どのような検索結果から流入があったのか、どれくらい流入や売上が増えたのかなどを分析しにくいため、改善も考えにくいです。 なんとなくで運用をしているといつまでも効果が出なかったり、余計なコストがかかってしまったりするので注意しなければなりません。 サジェスト広告を始める前に、目標や期間、コストなどを決めておき、より効果的な分析、改善をするためのデータ収集方法なども検討しておきましょう。表示できないキーワードもある
サジェスト広告は何でも表示できるというわけではありません。 暴力的、性的、差別的など、倫理に反するとみなされるキーワードではサジェスト広告の対策ができないので注意しましょう。 そのつもりはなかったとしても、検索エンジン側がアウトと判断したキーワードは表示できません。 また、それらのキーワードを狙ったコンテンツを量産すると、検索エンジンからペナルティや警告を受ける可能性もあります。 また、検索ボリュームが大きいキーワード、制約があるキーワードでは思うようにサジェスト広告を出せないこともあります。 ニッチかつ検索者のニーズを満たすキーワードを調べ上げ、的確にサジェスト広告を出す施策も検討しましょう。担当者の業務負担が増える
サジェスト広告の対策を始めることで、担当者の業務負担が増える可能性があります。 先述のとおり、サジェスト広告は効果測定や改善が難しく、今まで以上にデータの収集や分析、施策の改善などに時間を使わなければなりません。 専門的な知識がある担当者がいない、そもそもメディア運営の担当者が少ない場合は、業務負担が大幅に増えてストレスになったり、他の業務がおろそかになったりする可能性があります。 必要であれば新規の人材を確保する、外部に発注するなどの方法も検討しましょう。業者に依頼する場合は費用がかかる
メディア運営の知識がある人材が社内にいない、サジェスト広告の運用まで回せるほどの人材がいない場合、業者に依頼することになります。 業者に依頼するためには当然費用がかかるので、トータルでどれくらいのコストがかかるか把握しておきましょう。 コストに見合ったリターンを得られる可能性は高いのか、どこまで運用をサポートしてくれるのかなど、慎重に見極める必要があります。 サジェスト対策をしてくれる業者は多数ありますが、費用対効果が高い、かつ自社が求めるサービスに対応してくれる業者を選びましょう。サジェスト広告の対策は自分でできる？
サジェスト広告の対策を業者に依頼する際のポイント
成果報酬型の業者ならお手頃に依頼できる
サジェスト広告を依頼できる業者のなかでも、成功報酬型の業者ならお手頃な金額で依頼できます。 成功報酬型とは、検索結果にそのキーワードが表示されたら、またはクリックされたらその段階で費用が発生するものです。 基本的な料金のほか、成功報酬で費用が上乗せされるケースもあります。 サジェスト広告に対応している業者の多くはこの成功報酬型のプランを用意しているので、複数社に見積もりを依頼してみてもいいでしょう。 キーワードの数や規模にもよりますが、費用は一か月で4～9万円程度に収まることが多いです。サジェスト対策の実績を確認すべき
サジェスト広告を業者に依頼するなら、費用だけでなく過去の実績も確認しておきましょう。 何社との取り引きがあり、そのなかで何件のサジェスト広告を出し、その結果集客率や売上高がどれくらい上がったのかなど、具体的な数値を確認する必要があります。 もともとドメインパワーの強い大手のメディアでは、サジェストキーワードとして検索結果の上位に表示させることも難しくありません。 ですが、中小企業やスタートアップの企業、サービス、商品の場合、ドメインパワーも知名度も低く、サジェスト広告の運用が思うようにできない可能性もあります。 自分たちの企業や店舗と同程度の企業、店舗での成功事例がある業者なら、過去の経験やノウハウを活かした運用をしてくれるでしょう。サジェスト対策以外のサポートも確認しておく
サジェスト対策をしてくれる業者は、ほかにもメディア運用やSEO対策に関するサポートをおこなっているところも多いです。 メディア運営に関する経験がある人材がいない、メディア運営を始めたばかりで方向性が定まらないなどの悩みがある方は、サジェスト対策を依頼するとともにメディア運営のサポートを依頼することもおすすめです。 SEO対策と一緒にサジェスト対策も依頼すれば、よりメディア運用がスムーズになり、流入アップ、集客、売上アップにつなげられるでしょう。 今後メディアをどう成長させていきたいか、そしてどのような知識が今不足しているかを確認したうえで、必要なサービスを提供してくれる業者を選びましょう。サジェスト広告でマーケティングをもっと効率的に！
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